TL;DR: Em 5 de agosto de 2019, vans lançou Vans World no roblox, alcançando mais de 100 milhões de visitas e criando um modelo de experiência de marca que ainda serve de referência para empresas que buscam o público jovem.
O que aconteceu
O lançamento de Vans World foi um marco inesperado para a plataforma de jogos online Roblox. Desenvolvido em parceria com o estúdio The Gang, o título oferecia aos usuários um skatepark virtual gigantesco, com física aprimorada que permitia fazer ollies, kickflips e grinds semelhantes aos de Tony Hawk’s Pro Skater. Além das manobras, o jogo trouxe lojas da própria Vans onde os avatares podiam personalizar seus tênis e até montar pranchas próprias.
O sucesso foi imediato: o jogo ultrapassou a marca de 100 milhões de visitas, tornando‑se a primeira experiência de marca no Roblox a alcançar esse número. A comunidade recebeu bem a combinação de jogabilidade sólida e a possibilidade de vestir os icônicos checkerboard slip‑ons da Vans, que já eram referência cultural desde a década de 80.
Alguns dos destaques que mantiveram os jogadores engajados foram:
- Áreas temáticas inspiradas em locais reais, como parques de skate de Los Angeles e de Tóquio.
- Desafios diários que recompensavam itens exclusivos para avatares.
- Eventos ao vivo com atletas profissionais, como a skatista Lizzie Armanto e as medalhistas olímpicas Arisa Trew e Cocona Hiraki.
- Integração de lojas virtuais onde os usuários podiam comprar versões digitais de produtos físicos da Vans.
O Vans World também recebeu atualizações constantes, que culminaram na versão Vans World 2.0, expandindo ainda mais o mapa e adicionando novas mecânicas de corrida de BMX.
Como chegamos aqui
A trajetória da Vans até o Roblox não é um salto aleatório, mas o resultado de décadas de presença em nichos juvenis. Desde 1982, a marca calçou personagens de cinema – como o par de checkerboard slip‑ons usado por Sean Penn em Fast Times at Ridgemont High – até a criação do Vans Warped Tour nos anos 90, que convergiu música punk, skate e moda.
Nos anos 2000, a parceria com Tony Hawk’s Pro Skater reforçou o vínculo da Vans com a cultura do skate digital. Quando o Roblox começou a ganhar tração entre a geração Z, a Vans percebeu que poderia cortar intermediários e levar sua identidade diretamente para o ambiente onde os jovens já passavam grande parte do tempo.
O timing foi crucial. Em 2021, o Roblox ainda era visto como uma plataforma “bugada” e com jogos de baixa qualidade. Vans World chegou como um Tony Hawk‑lite bem polido, provando que a plataforma podia hospedar experiências de alto padrão. A combinação de jogabilidade acessível, personalização profunda e a presença de atletas reais criou um ponto de conexão autêntico, algo que campanhas de marketing tradicionais raramente alcançam.
"A gente queria que a experiência fosse tão divertida quanto vestir um par de Vans na vida real – e acabou sendo ainda mais viciante" – desenvolvedor da The Gang.
Esse sucesso inspirou outras marcas a criar suas próprias salas no Roblox, como a mattel, que abriu um estúdio dedicado à plataforma, e o Sonic Speed Simulator, que se tornou um dos maiores jogos de progressão dentro do universo Roblox.
O que vem depois
O legado de Vans World ainda está em construção. A experiência mostrou que uma marca pode ser parte integrante de um jogo sem parecer forçada, e isso abriu caminho para estratégias de marketing digital mais imersivas. Hoje, mais de 200 marcas têm algum tipo de presença no Roblox, mas poucas conseguem replicar a combinação de jogabilidade, personalização e storytelling que a Vans entregou.
Para o futuro, a Vans já sinalizou planos de expandir ainda mais o universo Vans World. Rumores apontam para:
- Integração de eventos ao vivo com shows de música dentro do skatepark.
- Novas linhas de produtos físicos lançadas simultaneamente com itens digitais exclusivos.
- Parcerias com outras franquias esportivas para criar competições cross‑platform.
Além disso, a comunidade brasileira tem sido particularmente ativa, criando grupos de competição e até canais no YouTube dedicados a tutoriais de manobras avançadas. Esse engajamento local reforça a importância de adaptar a experiência ao contexto cultural de cada região.
Em síntese, Vans World não foi apenas um jogo de skate dentro do Roblox; foi o ponto de partida de uma nova era onde marcas e plataformas de jogos convergem para criar ecossistemas de entretenimento que transcendem a simples publicidade. Se a tendência continuar, o próximo grande salto pode ser a fusão entre realidade virtual e mundos como o de Vans, trazendo ainda mais imersão para a geração Z.
Para ficar no radar
Fique atento às atualizações de Vans World 2.0 nos próximos meses, especialmente aos eventos ao vivo que prometem integrar música e esportes. Marcas que ainda não têm presença no Roblox podem usar o case Vans como guia para desenvolver experiências que realmente dialoguem com o público jovem.
