O Korean Business Research Institute soltou o ranking de reputação de marca dos programas de variedade coreanos de agosto e a surpresa da vez atende pelo nome de The Manager: o programa deu um salto de 194,99% no índice e assumiu a liderança com 4.681.398 pontos, deixando a concorrência comendo poeira.
O que aconteceu
O instituto analisou 50 programas entre 2 de julho e 2 de agosto, cruzando dados de participação do consumidor, interação, cobertura de mídia, consciência de comunidade e índices de audiência. O resultado é um termômetro bem fiel do que o público coreano — e, por extensão, a bolha internacional que consome K-variedade — está comentando, compartilhando e assistindo de verdade.
The Manager não estava nem no radar do topo no mês passado. A disparada de quase 195% sugere um episódio ou arco específico que viralizou, seja por um convidado bombástico, uma treta de bastidores ou aquele momento "memeável" que a internet não perdoa. Undercover Chef colou na vice-liderança com 4.238.870 pontos (alta de 110,51%), e How Do You Play? fechou o pódio com 3.914.097 (+14,99%).
O top 5 fecha com dois veteranos que não sabem o que é sair da conversa: You Quiz on the Block (3.778.286) e I Live Alone (3.495.594). Programas que, no Brasil, seriam o equivalente a um "Altas Horas" ou "The Noite" que nunca envelhecem — só trocam de convidado e continuam printando money.
Como chegamos aqui
O ranking de reputação de marca virou o "IBOPE da internet" na Coreia do Sul. Não mede só audiência ao vivo; mede buzz. Se o seu oppa favorito foi no Radio Star (13º) e soltou uma fofoca, o índice sobe. Se o Running Man (8º) fez aquela prova absurda que virou figurinha no Twitter/X, sobe também. A metodologia do Korean Business Research Institute pesa cinco pilares:
- Participação do consumidor (comentários, votos, enquetes)
- Interação (compartilhamentos, menções, duetos no TikTok/Reels)
- Cobertura de mídia (portais, blogs, canais de fofoca)
- Consciência de comunidade (fóruns tipo DC Inside, TheQoo, Reddit coreano)
- Índice de audiência (dados de TV + streaming)
O período de coleta — 2 de julho a 2 de agosto — cobre o auge do verão coreano, quando as emissoras costumam soltar especiais de férias, viagens de elenco e crossovers entre programas. É a janela perfeita para picos de engajamento.
Vale notar que 2 Days & 1 Night Season 4 (6º), My Little Old Boy (7º) e Running Man (8º) seguem firmes no top 10 há anos. São as "franquias" que o público assiste por inércia afetiva — tipo quem ainda vê Malhação só pra saber se o personagem do Caio Castro finalmente se formou.
O que vem depois
Se a tendência se mantém, The Manager tem tudo para segurar a ponta em setembro, mas a volatilidade desse índice é alta. Um único episódio viral — ou uma polêmica de bastidor — reverte a tabela. Fique de olho em:
- Próximos convidados de You Quiz e Radio Star: uma entrevista bombástica catapulta o programa pro topo.
- Especiais de Chuseok (o "Thanksgiving" coreano, em setembro/outubro): emissoras gastam orçamento pesado e o buzz explode.
- Mudança de elenco fixo em Running Man ou 2 Days & 1 Night: fã de variedade coreano não perdoa troca de integrante.
Para quem acompanha via Viki, Kocowa ou fansubs: a maioria do top 20 tem legenda em português poucos dias após a exibição. Dá pra maratonar e entender o porquê de Gag Concert (18º) ainda existir — spoiler: nostalgia pura e sketches que viram meme no Brasil sem a gente saber a origem.
Para ficar no radar
O ranking de agosto confirma que variedade coreano não é monólito: tem culinária disfarçada de reality (Undercover Chef), game show de rua (How Do You Play?), talk show de calçada (You Quiz) e o bom e velho "celebridade vive sozinha" (I Live Alone). Se você só conhece Running Man por causa do meme do "name tag", tá perdendo a melhor parte da TV coreana atual.
Próxima atualização sai no final de setembro. Até lá, The Manager reina — mas num piscar de olhos o Knowing Bros (15º) solta um episódio com o elenco de um drama hit e vira a mesa. É assim que a banda toca.
