A Netflix informou aos acionistas em sua carta do 4º trimestre de 2025, divulgada em 20 de janeiro, que está expandindo o uso de IA para “apoiar nossas equipes criativas e anunciantes“. Confirmou ainda que está usando IA para “melhorar a localização de legendas, facilitando que nossos títulos alcancem mais espectadores em todo o mundo“. Você pode ler o trecho completo abaixo.

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“Continuamos a aproveitar a IA para aprimorar a experiência de nossos membros e estamos expandindo esses recursos para apoiar nossas equipes criativas e anunciantes. Em 2025, começamos a testar novas ferramentas de IA para ajudar os anunciantes a criar anúncios personalizados com base na propriedade intelectual da Netflix, e planejamos aproveitar esse progresso em 2026.

Também introduzimos fluxos de trabalho automatizados para conceitos de anúncios e usamos modelos avançados de IA para otimizar o planejamento de campanhas, acelerando significativamente esses processos. Na produção e promoção de conteúdo, estamos usando IA para melhorar a localização de legendas, facilitando que nossos títulos alcancem mais espectadores em todo o mundo. Além disso, estamos implementando ferramentas orientadas por IA para ajudar na comercialização, o que melhora nossa capacidade de conectar os membros com os títulos mais relevantes para eles assistirem.“

Isso segue o lançamento de dublagens de IA e campanhas de contratação da Netflix no ano passado; a Netflix começou a dublar com IA em idiomas selecionados e divulgou vagas para cientistas de pesquisa com experiência em tecnologias de fala generativa para “desenvolver algoritmos que impulsionam a localização de alta qualidade em escala.“

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Também segue o lançamento controverso de dublagens de IA da Amazon 🛒, que havia sido testado em live-actions a partir de março de 2025 antes de receber forte reação dos fãs de anime no final daquele ano. Fãs e dubladores citaram baixa qualidade e a aparente decisão de marginalizar uma dublagem existente da Sentai Filmworks em No Game, No Life Zero. Veja também ‘Supervisor Criativo’ da Disney Explorará Localização Apoiada por IA, Conforme Nova Lista de Empregos para as campanhas de contratação de IA da Disney; O CEO da Crunchyroll 🛒, Rahul Purini, disse em 2024 que a empresa estava testando IA para otimizar a legenda e a legenda oculta de anime antes de dizer em 2025 que não estava considerando IA no “processo criativo, incluindo nossos dubladores“. Não está claro se isso inclui legendas. A iQIYI usou dublagens de IA para a série animada chinesa Super Cube no ano passado.

A Netflix também confirmou em seu relatório que possui 325 milhões de assinaturas pagas e que suas horas de exibição aumentaram 2% (ou 1,5 bilhão de horas) para 96 bilhões de horas assistidas no segundo semestre de 2025. Recentemente, anunciou uma grande parceria estratégica com o estúdio de anime MAPPA (Jujutsu Kaisen, Chainsaw Man) para co-desenvolver produtos e originais para transmitir exclusivamente na plataforma.

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