Fox Corporation anunciou a compra da Roku Inc. por US$ 160 por ação, totalizando um valor de mercado próximo a US$ 22 bilhões. O negócio junta a força dos canais lineares da Fox com o ecossistema de streaming da Roku, mirando expansão em smart TVs e publicidade digital.
O que aconteceu?
A Fox, conglomerado que controla canais como Fox, Fox News, Fox Business e FS1, além da plataforma de streaming gratuita Tubi, firmou acordo para adquirir a Roku, empresa conhecida pelos seus sticks de streaming, smart TVs e pelo serviço gratuito The Roku Channel. A transação, ainda sujeita à aprovação regulatória, representa a maior compra da Fox desde a cisão de 2019.
Segundo o CEO da Roku, Anthony Wood, a união permitirá acelerar a estratégia de crescimento, especialmente nos segmentos de sistema operacional (Roku OS) e publicidade, que já geram mais de US$ 370 milhões em receita anual. Enquanto o hardware da Roku registrou prejuízo de US$ 19,1 milhões no último trimestre, seu modelo de negócios baseado em ads e subscrições continua lucrativo.
Como chegamos aqui?
O caminho até a aquisição tem raízes na evolução do consumo de mídia nos últimos anos. A pandemia de COVID‑19 impulsionou o uso de plataformas de streaming, tornando o modelo FAST (Free Ad‑Supported Streaming Television) mais atrativo. A Roku, que já contava com 100 milhões de lares usando sua plataforma, consolidou o The Roku Channel como um dos principais serviços FAST nos EUA.
Paralelamente, a Fox buscava diversificar sua receita diante da queda de audiência nos canais lineares. A compra da Tubi em 2020 foi o primeiro passo para ampliar seu portfólio de streaming gratuito. Agora, ao integrar a Roku, a Fox ganha acesso direto ao sistema operacional que controla a experiência de usuário em milhões de televisores, além de reforçar sua oferta de anúncios programáticos.
Do ponto de vista financeiro, a Roku já havia recuperado a lucratividade em 2025, depois de um período de três anos de perdas consecutivas. Seu negócio de publicidade, que representa cerca de 63% da receita total, tem sido o motor principal desse retorno. A Fox, por sua vez, ainda ocupa a quarta posição no ranking de visualização total de TV nos EUA, atrás apenas de YouTube, Disney e NBCUniversal.
O que vem depois?
Com a fusão concluída, a nova entidade deverá se tornar o terceiro maior player de TV nos Estados Unidos em termos de share de visualização, segundo dados da Nielsen. No Brasil, o impacto será sentido em duas frentes:
- Distribuição de conteúdo: canais da Fox, como Fox Sports e Fox News, poderão ser integrados ao The Roku Channel, oferecendo pacotes gratuitos e pagos diretamente nas smart TVs das operadoras brasileiras.
- Publicidade programática: anunciantes terão acesso a um ecossistema unificado que combina dados de audiência linear e streaming, possibilitando campanhas mais segmentadas e medíveis.
Além disso, a Fox prometeu manter a Roku como uma plataforma aberta e amigável a parceiros, o que pode incentivar fabricantes de TVs brasileiras a adotar o Roku OS como camada padrão. Isso abriria portas para novos acordos de licenciamento e possivelmente reduziria custos de desenvolvimento de software para fabricantes locais.
Entretanto, a operação ainda enfrenta desafios regulatórios, sobretudo nas áreas de concorrência e privacidade de dados. Autoridades brasileiras podem exigir garantias de que a integração não criará um monopólio de distribuição de conteúdo e anúncios em dispositivos de TV.
O que falta saber?
Algumas questões permanecem em aberto e deverão ser acompanhadas nos próximos meses:
- Data de fechamento: a conclusão depende de aprovação da FTC (Estados Unidos) e da ANPD (Brasil).
- Estrutura de preços: ainda não há confirmação sobre como serão precificados os pacotes de anúncios e subscrições no mercado brasileiro.
- Impacto nos concorrentes: serviços como Amazon Prime Video, GloboPlay e Disney+ podem rever suas estratégias de parceria com fabricantes de TV.
O veredito
Para o público geek brasileiro, a aquisição representa mais do que um simples movimento corporativo. Ela pode significar um acesso mais fácil a conteúdos internacionais, maior variedade de canais gratuitos e, sobretudo, uma experiência de usuário mais integrada entre TV tradicional e streaming. Se a Fox conseguir equilibrar a abertura da plataforma com a força de seu catálogo, a combinação pode redefinir a forma como consumimos mídia em casa.
Contudo, a promessa de “plataforma aberta” ainda precisa ser testada na prática. Caso a empresa adote políticas de exclusividade ou aumente tarifas de licenciamento, o cenário poderá se tornar menos favorável aos consumidores. O ideal seria que a fusão estimulasse a competição, trazendo mais opções e preços mais justos.
Para ficar no radar
Fique atento às próximas declarações da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) sobre o caso. Também vale acompanhar as reações dos principais fabricantes de smart TVs no Brasil, como Samsung, LG e Philips, que podem anunciar suporte ao Roku OS nos próximos lançamentos.
Em resumo, a compra da Roku pela Fox tem potencial para mudar o panorama do streaming no Brasil, mas o sucesso dependerá da execução estratégica e da resposta regulatória.
