TL;DR: O grupo BTS manteve a primeira posição no ranking de modelos publicitários de outubro, acumulando 4.009.253 pontos. RESCENE subiu, enquanto Lim Young Woong ficou em terceiro.
Quem liderou o ranking de modelos publicitários em outubro?
O Korean Business Research Institute divulgou nesta semana a classificação mensal que mede a reputação de celebridades usadas em campanhas publicitárias. A metodologia combina análise de comportamento do consumidor, big data, e avaliação de valores de mídia, comunicação e engajamento social. O resultado mostra quem realmente tem o poder de influenciar a decisão de compra dos coreanos.
- BTS – 4.009.253 pontos – O sexteto global não só manteve a liderança como ainda registrou um crescimento de quase 2% em relação a setembro. Palavras‑chave como “ARMY”, “ARIRANG” e “ambassador” dominaram a análise de termos, indicando que a base de fãs continua sendo um ativo valioso para marcas que buscam alcance massivo.
- RESCENE – 3.716.679 pontos – O duo de hip‑hop subiu oito por cento, consolidando sua posição de segundo lugar. O salto reflete uma estratégia agressiva de parcerias com marcas de moda e tecnologia, que têm explorado a estética urbana do grupo.
- Lim Young Woong – 1.519.748 pontos – O cantor solo ficou em terceiro, sustentando sua popularidade entre o público adulto. Sua imagem de “coração puro” tem sido usada em campanhas de alimentos saudáveis e seguros, o que explica a estabilidade do seu índice.
- IVE – 1.246.560 pontos – O quarteto feminino de K‑pop avançou para a quarta posição, sinalizando que o apelo das idols ainda é muito forte nas categorias de beleza e cosméticos.
- Kim Do Yeong – 1.082.144 pontos – O ator completou o top‑5, mostrando que a presença em dramas de TV ainda gera grande valor de marca, especialmente em produtos de lifestyle.
Por que esses números importam para o mercado publicitário?
Os índices de reputação não são apenas métricas de popularidade; eles traduzem poder de compra. Quando uma celebridade tem alta pontuação, as agências podem cobrar mais por spots de TV, posts patrocinados e eventos ao vivo. Por outro lado, um declínio repentino pode forçar uma renegociação de contratos ou a busca por novos rostos.
- Pro: A transparência dos rankings permite que marcas menores identifiquem talentos emergentes com boa relação custo‑benefício.
- Contra: A concentração de poder nas mãos de poucos nomes (como BTS) pode inflacionar preços e limitar a diversidade de representações nas campanhas.
O que isso revela sobre o comportamento do consumidor coreano?
Os consumidores da Coreia do Sul continuam a valorizar autenticidade e engajamento direto. Termos como “fan loyalty” e “power of influence” apareceram entre os mais citados nas análises de palavras‑chave, indicando que a confiança na figura pública ainda supera o apelo puramente visual de um produto.
"A força de um ídolo nas redes sociais se traduz em vendas reais, e isso está cada vez mais evidente nos relatórios de reputação de marca", afirma analista do Korean Business Research Institute.
Além disso, a presença de atletas (como Son Heung Min) e gamers (Faker) na lista mais longa demonstra que a cultura do entretenimento está se mesclando, ampliando o leque de influenciadores que as marcas podem explorar.
Onde isso pode dar
Se a tendência de centralização continuar, podemos esperar que as grandes agências invistam ainda mais em contratos de longo prazo com os top‑3, garantindo exclusividade e estabilidade de preço. No entanto, o surgimento de novos talentos como IVE indica que o mercado ainda tem espaço para renovação, especialmente em nichos como beleza e moda jovem.
Para as marcas, o desafio será equilibrar o custo de contratar nomes de peso com a necessidade de diversificar seu portfólio de influenciadores, evitando a saturação do público. Os consumidores, por sua vez, provavelmente continuarão a demandar transparência e autenticidade, pressionando as empresas a escolherem parceiros cujos valores estejam alinhados com os seus.
Em resumo, o ranking de outubro reforça a ideia de que a reputação de um modelo publicitário ainda é um dos principais motores de decisão de compra na Coreia, mas também abre espaço para novas vozes que podem redefinir o cenário nos próximos meses.
