Baekhyun, integrante do EXO, fundou a agencia B.ON Entertainment em 18 de setembro de 2026 e assumiu o cargo de CEO. A criacao da empresa ocorreu tres dias apos a justica conceder liminar favoravel ao CBX — subunidade formada por Chen, Baekhyun e Xiumin — suspendendo os contratos de exclusividade com a INB100. O trio deve realizar futuras atividades de promocao pela nova agencia, com planos concretos previstos para comecar apos marco de 2027.
Quem e Baekhyun e o que e o CBX?
Baekhyun e cantor, dancarino e ator sul-coreano, conhecido mundialmente como vocalista principal do EXO, um dos grupos masculinos de maior sucesso do K-pop gerenciado pela SM Entertainment. Em 2016, ele formou ao lado de Chen e Xiumin a subunidade oficial CBX (Chen-Baekhyun-Xiumin), que debutou com o mini-album "hey mama!". A subunidade permite que os tres membros explorem conceitos musicais e performaticos distintos do grupo principal, mantendo atividades paralelas.
O que e a B.ON Entertainment e quando foi criada?
B.ON Entertainment e a nova agencia de entretenimento fundada por Baekhyun, com ele registrado como CEO (diretor executivo). A empresa foi oficialmente estabelecida em 18 de setembro de 2026, segundo reportagem do veiculo sul-coreano Biz Hankook. A sede inicial foi registrada no endereco residencial do artista e, cerca de um mes depois, em 22 de outubro, a matriz foi transferida para um novo endereco comercial, indicando preparativos para estrutura fisica de escritorio.
Por que a fundacao aconteceu logo apos a liminar contra a INB100?
A cronologia nao e coincidencia. Em 15 de setembro de 2026, o tribunal concedeu injuncao preliminar solicitada pelo CBX, suspendendo a validade dos contratos de exclusividade que os tres membros mantinham com a INB100 — agencia criada pela SM Entertainment para gerir atividades individuais e de subunidades. Tres dias depois, em 18 de setembro, a B.ON Entertainment foi registrada. Isso sugere que a vitoria judicial abriu caminho juridico para que Baekhyun estruturasse uma base independente para gerir a carreira do trio sem amarras contratuais anteriores.
O CBX ja assinou contrato exclusivo com a B.ON Entertainment?
Segundo representante da propria agencia, "nenhum contrato especifico foi assinado ainda". Porem, a fonte confirmou que "e verdade que o CBX trabalhara junto atraves da empresa". A criacao da pessoa juridica (corporacao) foi motivada, em parte, por questoes praticas: os membros nao podem receber pagamentos de eventos de menor escala e outras atividades diretamente em contas pessoais, e ha consideracoes fiscais (tributarias) que tornam a estrutura corporativa necessaria antes de fechar acordos comerciais formais.
Quem mais faz parte da nova agencia alem de Baekhyun?
Um profissional que anteriormente cuidava das funcoes de gerenciamento do CBX na agencia anterior (INB100) teria se juntado a B.ON Entertainment. Isso reforca a ideia de que a estrutura foi montada para dar continuidade operacional as atividades do trio com equipe ja familiarizada com suas demandas. Nao ha informacao publica sobre outros artistas contratados ate o momento.
Quando o CBX comeca a promover oficialmente pela B.ON Entertainment?
O representante da agencia estimou que "planos concretos para atividades atraves da B.ON Entertainment provavelmente comecarao em algum momento apos marco do proximo ano" — ou seja, apos marco de 2027. Essa janela sugere que os proximos meses serao dedicados a estrutura interna, planejamento estrategico e possivelmente negociacoes de distribuicao, agendamento de comeback e parcerias comerciais.
O que muda para os fas do EXO e do CBX?
- Autonomia gerencial: Baekhyun passa a ter controle direto sobre decisoes de carreira da subunidade, desde escolha de repertorio ate cronograma de promocoes.
- Possibilidade de cronogramas mais flexiveis: sem a estrutura rigida de uma grande corporacao, o trio pode encaixar atividades do CBX entre compromissos do EXO e projetos solo.
- Novos modelos de negocio: a agencia propria permite explorar merchandise, conteudo digital, fan meetings e tournes com margem de lucro maior e decisao criativa integral.
Qual o historico de disputas contratuais do CBX com a SM Entertainment?
Em 2023, Chen, Baekhyun e Xiumin entraram com acao judicial solicitando a rescisao de seus contratos exclusivos com a SM Entertainment, alegando falta de transparencia em balancos financeiros e clausulas abusivas de renovacao automatica. As partes chegaram a um acordo parcial em 2024, mantendo o EXO sob a SM, mas transferindo a gestao de atividades individuais e de subunidades para a INB100, subsidiaria da SM. A liminar de setembro de 2026 suspendeu justamente esses contratos com a INB100, abrindo espaco para a fundacao da B.ON Entertainment.
O que falta saber sobre a B.ON Entertainment
Ainda nao ha confirmacao oficial sobre: (1) se a agencia ira gerenciar carreiras solo de cada membro alem do CBX; (2) qual sera o modelo de distribuicao de musica (parceria com gravadora major ou independencia total); (3) se ha planos de contratar outros artistas ou trainees no futuro; (4) a data exata de um possivel comeback do CBX sob a nova estrutura. A redacao acompanha os desdobramentos e atualizara esta materia conforme comunicados oficiais forem divulgados.
