Hirooki Iwanami, envolvido na promoção do anime Gachiakuta, revelou dificuldades em negociar com licenciadores estrangeiros. Ele relatou que, embora buscassem priorizar a promoção antes da estreia de um anime e adaptá-la a cada território, os licenciadores estrangeiros preferiam uma abordagem de esperar para ver, promovendo-o apenas quando a reação dos fãs estivesse presente. Foram necessárias negociações difíceis para diminuir essa distância, disse Iwanami:

“No plano de comunicação de um anime, [a questão de] ‘Como gerar entusiasmo logo no início (a estreia do Episódio 1)?’ é crucial. É por isso que, mesmo quando assumimos a promoção no exterior, estávamos comprometidos com um ‘lançamento vertical’. Afinal, a chave está em quantas pessoas podem ver o Episódio 1 e quanta repercussão podemos gerar nesse momento.“

“No entanto, durante as discussões com os licenciadores estrangeiros, notamos uma lacuna entre o comitê de produção japonês/equipe de promoção no exterior e eles. Ao contrário de nós, que priorizamos o lançamento vertical, os licenciadores estrangeiros normalmente esperam até que o anime seja exibido e avaliam a reação dos fãs antes de aumentar gradualmente a comunicação. Isso dificultou as negociações, exigindo inúmeras reuniões para diminuir a distância.“

Yuria Amano (Kodansha, licenciamento no exterior) acrescentou: “Nós realmente conversamos muito sobre esse ponto. Pode ter sido um ponto de virada importante.“

Gachiakuta foi licenciado pela Medialink (Ásia) e Crunchyroll (mundialmente, excluindo alguns países). (Também foi transmitido simultaneamente na Netflix em alguns territórios.) Eles participaram coletivamente da campanha global Gachiakuta World Takeover, onde licenciadores e licenciados se uniram para promover o anime com trailers, teasers 🛒 e experiências. Iwanami também agradece à Crunchyroll e à Medialink por sua indispensável cooperação.

Vale a pena notar que existem duas contas oficiais do X (anteriormente Twitter) com foco em inglês para Gachiakuta: uma (totalmente em inglês) gerenciada pela Crunchyroll e outra global (principalmente em inglês) gerenciada pela Kodansha, que mostraram abordagens claramente diferentes para a construção do anime.

Estou confiando na capacidade terrivelmente não confiável do X de exibir todas as postagens aqui, mas verificando as postagens e as postagens de citação (ignorando, portanto 🛒, as republicações, das quais eles frequentemente republicavam) de ambas as contas: a conta do X gerenciada pela Kodansha publicou mais postagens antes e no dia da transmissão de Gachiakuta do que todas as postagens da conta do X gerenciada pela Crunchyroll desde sua criação. (É algo como 24 postagens para 21 ao restringir a postagens puramente em inglês.) A conta da Crunchyroll foi criada um mês antes da Kodansha. É desnecessário dizer que a Kodansha também publicou muito mais postagens em inglês nos meses anteriores à sua estreia. Parei de contar depois de 100.

Outro streamer, a Netflix, já reconheceu, como uma questão de estratégia, que espera que a demanda justifique a promoção sincera de anime. Em uma entrevista ao Nikkei XTrend no ano passado, a vice-presidente da Netflix, Kim Minyoung, e Yuji Yamano, diretor de conteúdo da Netflix Japão, falaram sobre a estratégia global da Netflix e os pontos de virada em sua expansão de anime. Kim disse que eles esperavam que Sakamoto Days fosse um grande sucesso no Japão e nos EUA e concentraram os esforços iniciais lá:

“Esperávamos que fosse um grande sucesso no Japão e nos EUA, e tínhamos planos para esses dois mercados. Por exemplo, com o lançamento de um filme, julgaríamos outros países com base nos resultados de bilheteria do fim de semana, mas com a Netflix, podemos ver como nosso público cresce segundo a segundo. Então, embora não tivéssemos planejado inicialmente promover ‘SAKAMOTO DAYS’ extensivamente na Indonésia, intensificamos depois de ver o crescimento do público.“

“Além disso, neste caso, concentramos nossa atenção não apenas em ‘SAKAMOTO DAYS’, mas também em nosso catálogo de histórias semelhantes. O trailer de ‘SAKAMOTO DAYS’, disponível em nosso serviço, recebeu cerca de 52 milhões de impressões (visualizações) em todo o mundo. Inicialmente, promovemos com base nesses dados de visualização e, em seguida, fazemos melhorias conforme necessário.“

A estratégia promocional da Netflix tem sido criticada às vezes por fãs e até mesmo por produtores dos títulos que adquire. Justin Leach, produtor da série exclusiva da Netflix Leviathan, disse que sua empresa não conseguiu gerenciar o marketing no exterior e destacou a falta de marketing significativo da Netflix no Japão, América do Norte e Europa. Ele disse que os estúdios deveriam ter a opção de comercializar um título de forma independente se ele estiver fora da seleção principal de um streamer em uma região.

As estratégias promocionais e a força de Gachiakuta valeram a pena no final. Como relatamos em outubro, a conta global do X gerenciada pela Kodansha afirmou que Gachiakuta foi o anime mais assistido da Crunchyroll na temporada de verão de 2025. O novo relatório da Dentsu reafirma essa afirmação. A Crunchyroll não respondeu ao nosso pedido de confirmação na época. A 2ª temporada de Gachiakuta e mais projetos foram anunciados. Você pode conferir o recurso completo abaixo. Ele contém insights interessantes sobre as preocupações e conversas nos bastidores sobre a coordenação da promoção global.

©Kei Urana, Hideyoshi Andou and KODANSHA/ “GACHIAKUTA” Production Committee